INTERVIEW DE FRANCOISE RAPP
Bonjour Françoise, merci de nous accorder ce moment. Votre expertise dans la parfumerie d’ambiance intrigue et inspire. Nous aimerions explorer comment vous transformez les espaces en univers olfactifs uniques.
Qu’est-ce qui vous a amené à explorer la parfumerie d’ambiance, et en quoi diffère-t-elle de la parfumerie personnelle ?
La parfumerie d’ambiance est entrée dans ma vie presque par hasard, mais ce fut une révélation. Tout a commencé avec une collaboration pour la marque Flowering Pharmacy, où j’ai eu l’opportunité de créer deux parfums 100 % naturels destinés à l’organisation Music Cares et à Ashley Campbell. Cette expérience m’a fait comprendre à quel point les parfums peuvent transformer un espace, en le rendant non seulement accueillant, mais aussi profondément émotionnel.
Contrairement à la parfumerie personnelle, où le parfum s’adresse à un individu et exprime une identité, la parfumerie d’ambiance a une dimension collective : elle raconte une histoire universelle et invite tout un environnement à vibrer sur une note émotionnelle. De plus, étant profondément ancrée dans un univers holistique et attaché aux bienfaits du parfum sur le bien-être, cette approche me semblait une évidence.
Pratiquant également le Feng Shui pour mon plaisir personnel, j’ai vu dans la parfumerie d’ambiance une façon de redorer les lettres de noblesse de ce type de création olfactive. Utilisé de cette manière, le parfum harmonise les énergies, aide à la reconnexion à soi et apporte une dimension incontournable à l’esprit d’un lieu. Il transforme un simple espace en une véritable expérience sensorielle et émotionnelle.
Quels souvenirs ou inspirations vous ont donné envie de créer des ambiances olfactives pour les espaces ?
Mes inspirations viennent à la fois de mes souvenirs d’enfance et de mes voyages, qui m’ont profondément marquée. Ce sont des lieux, des instants, qui invitent à un ancrage dans une culture ou un environnement, et qui éveillent le voyage intérieur autant qu’imaginaire.
Enfant, ce sont les promenades dans les bois avec mon père, dans la nature sauvage de l’Auvergne, qui m’ont le plus marquée. Les odeurs boisées, de mousse, de feuilles humides, m’emportaient déjà dans un univers onirique. Pour moi, ces senteurs évoquent les esprits de la forêt et cette connexion intime avec l’imaginaire enfantin. L’odeur, dans sa puissance évocatrice, a cette capacité unique à lever un voile entre les mondes, à transcender le temps et l’espace.
Mes voyages, quant à eux, ont intensifié cette fascination pour les ambiances olfactives. L’Inde, notamment, m’a profondément marquée par la richesse de ses contrastes sensoriels, pour le meilleur et parfois pour le pire. Je garde en mémoire cette expérience inoubliable dans un espace hôtelier du Taj, où l’élégance du jasmin sambac emporte les invités dès leur arrivée. Ce souvenir a été pour moi une révélation : le parfum d’ambiance n’est pas un simple accessoire, il est une véritable signature, un élément incontournable pour sublimer un lieu et marquer les esprits.
Zanzibar et ses épices, Le Caire et ses effluves d’histoire, ou encore l’idée du parfum minéral de l’Islande que j’aimerais tant découvrir… Chacun de ces lieux nourrit mon imaginaire et inspire mes créations olfactives.
Pour moi, le parfum nourrit la liberté d’âme et ses mondes imaginaires (ou non) secrets. Il est un peu la clé qui ouvre le passage à tout cela, un moyen de révéler et d’explorer des univers cachés tout en restant ancré dans le présent.
Selon vous, qu’apporte un parfum d’ambiance à notre quotidien ?
Tout. Il est pour moi incontournable et un véritable compagnon au quotidien. Un parfum d’ambiance a le pouvoir de transformer un espace en un lieu de vie où l’on se sent en harmonie avec soi-même et avec les autres. Il peut aider à retrouver sa vitalité, sa joie de vivre, tout en favorisant une profonde reconnexion à soi.
Utiliser un parfum d’ambiance, c’est aussi prendre le contrôle de son environnement. On choisit les ambiances dans lesquelles on souhaite s’envelopper : apaisantes, stimulantes, inspirantes. Cela nous permet non seulement de mieux nous recentrer, mais aussi de nous ouvrir aux autres avec plus de sérénité et de présence. C’est une manière simple mais puissante de sublimer son quotidien.
Lorsque vous concevez un parfum d’ambiance, comment choisissez vous les notes pour transmettre une émotion ou créer une atmosphère ?
Il existe des familles olfactives et des notes qui suscitent des émotions de manière assez évidente : les agrumes pour la vitalité, les bois pour l’ancrage, les fleurs pour la douceur ou l’élégance. Mais au-delà de cette évidence, une autre dimension entre en jeu, où la technique se conjugue avec l’artistique. Certaines molécules agissent directement sur les neurotransmetteurs, permettant ainsi de provoquer des sensations spécifiques comme l’apaisement, la concentration ou l’énergie et bien plus encore.
Pour ma part, le concept olfactif se fait naturellement, par une intuition et une inspiration quasi-instantanées à la lecture du projet, comme si je traduisais en odeurs la demande. Cette synthèse “supra mentale” repose sur ma maîtrise approfondie des matières premières de mon orgue. Avec cette connaissance intuitive et précise, je peux créer des accords qui traduisent fidèlement l’émotion ou l’atmosphère souhaitée. Mon processus commence par une vision claire, et je construis ensuite autour de cette intention, en associant les matières et les accords pour créer une expérience olfactive unique et mémorable.
Travaillez-vous davantage pour des particuliers ou des espaces professionnels (hôtels, spas, boutiques) ?
Je collabore principalement avec des marques internationales émergentes qui recherchent une vraie différenciation olfactive. Ces marques sont souvent à la recherche de parfums clean et/ou naturels, avec une dimension holistique qui reflète leurs valeurs et leur identité. Mon travail consiste à créer des signatures olfactives uniques qui non seulement subliment leur univers, mais qui apportent également une expérience sensorielle profondément connectée au bien-être et à l’émotion. Que ce soit pour des hôtels, des spas, des boutiques ou d’autres espaces professionnels, mon objectif est toujours de concevoir des parfums qui marquent les esprits et touchent les sens.
L’odorat est lié à la mémoire. Comment jouez vous sur cette connexion pour concevoir des parfums qui marquent ou apaisent ?
Mon métier de formation est thérapeute holistique, et j’ai eu la chance d’être formée par des mentors reconnus internationalement comme Deepak Chopra lorsque je vivais en Californie. Cela fait près de 30 ans que je travaille avec les essences naturelles et leur pouvoir olfactif sur la psyché.
Certaines essences apaisent, comme celles riches en linalool, qui favorisent un état de calme et de relaxation. Chaque molécule possède un pouvoir subtil et profond sur nos mémoires et notre bien-être. L’odorat, en tant que sens directement connecté au système limbique, agit comme une passerelle vers nos souvenirs et nos émotions les plus enfouies.
Pour moi, concevoir un parfum qui marque ou apaise demande une grande maîtrise des essences et de leurs effets au-delà de l’aspect purement technique. C’est une approche holistique où l’intuition, la connaissance des matières premières et la compréhension des mécanismes émotionnels se conjuguent pour créer une expérience olfactive qui résonne profondément avec celui qui la perçoit. Chaque création devient alors un voyage émotionnel et sensoriel.
Avez-vous une anecdote où un de vos parfums d’ambiance a transformé l’énergie d’un lieu ou l’expérience de ses occupants ?
Oui, j’ai une anecdote particulière qui illustre bien le pouvoir des parfums d’ambiance. Une amie, propriétaire d’un salon de thé, m’avait demandé de créer un parfum pour son espace afin d’y insuffler une ambiance chaleureuse et conviviale. J’ai imaginé un parfum thé vert Earl Grey, avec une touche fraîche mais subtile sensuelle qui évoque à la fois la délicatesse et le raffinement.
Les résultats ont dépassé nos attentes. Mon amie m’a rapporté à quel point l’atmosphère de son salon de thé avait changé : la clientèle se sentait plus à l’aise, et l’espace avait gagné en convivialité. Ce parfum a non seulement fidélisé sa clientèle, mais il a aussi transformé l’expérience en créant un véritable esprit de communauté entre les clientes et mon amie. Ce qui était un simple salon de thé est devenu un lieu de rencontre unique, où l’on vient autant pour l’ambiance que pour le thé.
Cette expérience illustre parfaitement comment un parfum d’ambiance peut transcender un espace et le transformer en une destination émotionnelle.
Les attentes évoluent : sentez vous une demande croissante pour des parfums d’ambiance naturels et écoresponsables ? Comment cela influence-t-il vos choix ?
La tendance pour les parfums d’ambiance naturels et écoresponsables continue de croître, mais ce que je remarque avant tout, c’est l’essor des parfums “clean”—sans substances controversées—et l’intérêt grandissant pour l’aromacologie. La santé mentale est un sujet central qui va de plus en plus dominer le marché, et les parfums d’ambiance, qu’ils soient fonctionnels ou émotionnels, ont un rôle clé à jouer dans notre société actuelle et future.
Je vois également une démocratisation de ces parfums, qui ne sont plus réservés à des environnements luxueux comme les hôtels ou les spas. Ils trouvent désormais leur place dans des espaces variés comme les salles d’attente médicales, les Ehpad.
Quant à moi, cette évolution influence peu mes choix, car je travaille avec cette éthique depuis longtemps. Cependant, je remarque que la notion de “clean” tend à remplacer celle de “naturel” dans les attentes des consommateurs. Ces derniers recherchent désormais des parfums “utiles”, capables de provoquer des émotions et d’apporter du bien-être. On observe une tendance vers des parfums qui touchent l’âme, des créations profondes et signifiantes, capables d’accompagner les individus dans leur quotidien. Cette évolution conforte ma démarche, car mes créations ont toujours été pensées pour allier éthique, émotion et impact positif sur le bien-être.
À quoi ressemblera, selon vous, la parfumerie d’ambiance de demain ?
Je la vois se développer et reprendre ses lettres de noblesse. La parfumerie d’ambiance deviendra incontournable, avec un rôle de plus en plus important dans notre société. Elle ne sera plus simplement un élément décoratif ou de confort, mais un véritable outil au service du bien-être, de l’émotion, et même de l’expérience sensorielle immersive.
Je vois une parfumerie qui conjugue tradition et hyper-modernité, où l’expertise des matières premières naturelles s’allie à des technologies connectées et innovantes. Les espaces pourraient offrir des expériences olfactives immersives en 5D, où le parfum interagit avec la lumière, le son, et d’autres stimuli pour créer une ambiance totalement personnalisée et multisensorielle.
La parfumerie d’ambiance de demain s’inscrira dans un contexte où chaque détail compte, et où l’olfactif jouera un rôle clé dans l’harmonie des espaces, qu’ils soient privés ou publics. C’est une évolution fascinante, et je suis impatiente d’y contribuer avec ma vision et mon expertise.